Marktanalyse

Die Marktanalyse bezeichnet ein Teilgebiet der Marktforschung. Es handelt sich dabei um eine einmalige Beobachtung von den wichtigsten Merkmalen eines Marktes zur Feststellung der Marktstruktur zu einem bestimmten Zeitpunkt. Zu der Marktanalyse zählen die Erhebung von Informationen über Marktanteile, Marktsegmente, Zielgruppen und Marktpotentiale.

Wann wird die Marktanalyse angewendet?

Bei der Neueinführung eines Produktes oder einer Dienstleistung

Informationsbereiche der Marktanalyse

- Marktpotential und Marktvolumen

- Das erwartete und bisherige Marktwachstum

- Die aktuellen und erwarteten Marktanteile der einzelnen Anbieter

- Kaufkraft und Kaufinteresse und deren Stabilität

- Die eingesetzten Marketinginstrumente und ihre Wirkung

- Beobachtung der Mitbewerber